北京双泰元贸易有限公司利用AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品保健功能案

类别

监管执法

时间

2026.4查处；2026.9.7国家市场监督管理总局作为典型案例公布

地域

北京市昌平区

省份

北京市

执法/司法主体

北京市昌平区市场监督管理局（国家市场监督管理总局作为典型案例对外公布）

执法对象

单位

主体层级

个案

涉及单位数

1

AI 场景

AI虚拟人直播带货虚假宣传（普通食品被宣传具备"有助于提高免疫力""喝了之后抵抗力会有所提升"等保健功效）

适用法律法规

《中华人民共和国反不正当竞争法》；《直播电商监督管理办法》（2026年2月施行）

处理结果

北京双泰元贸易有限公司在电商平台营养保健专营店直播间内，利用AI虚拟人直播带货，对普通食品"某全安粉"宣传具备"有助于提高免疫力"等保健功效，存在误导消费者行为。昌平区市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为，处以罚款5000元

来源

国家市场监督管理总局2026年9月7日通报的"网络食品销售虚假宣传整治行动第一批典型案例"；北京日报2026年9月7日报道

原文来源链接：北京日报（AI虚拟人直播带货虚假宣传，照样罚！）

备注

本案系2026年2月《直播电商监督管理办法》施行后，北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件；明确AI虚拟人并非虚假宣传的"挡箭牌"，使用AI形象进行营销宣传的主体同样承担广告与反不正当竞争法上的责任；当事人早在2014年就曾因虚假宣传被处罚，本次是"换皮再犯"