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海南儋州某酒店使用AI生成酒店外观效果图并盗用洗衣房图片作线上宣传构成虚假广告被罚案

监管执法个案
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fl-016中华人民共和国广告法(2021修正)01-法律现行有效
发文机关全国人大常委会
施行日期2021.04.29
与AI的相关关系AI生成广告内容、程序化广告推荐、智能广告投放的合规边界
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fl-049人工智能生成合成内容标识办法03-部门规章现行有效
发文机关国家网信办等四部门
施行日期2025.09.01
与AI的相关关系AI生成内容显式+隐式标识的强制性要求,规范内容标识全流程
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AI 场景

AI图像生成——在团购平台经营中使用AI生成酒店外观效果图(展示绿树环绕、配套两台洗衣机及熨烫设施),实际酒店紧邻道路、周边多为民房、仅配备一台洗衣机,另盗用洗衣房图片用于线上宣传

适用法律法规

《中华人民共和国广告法》(通报表述为“依据广告法相关规定”,未载明具体条款)

处理结果

责令该酒店停止发布广告、消除影响,并处罚款(罚款金额未载明,待核证)

李章虎律师团队简评

本案属于AI营销与广告合规类案。《广告法》第4条要求广告不得含有虚假或者引人误解的内容,第28条明确商品性能、功能、用途、质量等信息与实际情况不符且影响购买决定的构成虚假广告;《人工智能生成合成内容标识办法》第4条要求对AI生成合成内容添加显式标识。李章虎律师团队提示:使用AI生成门店外观、客房与配套设施效果图的住宿、餐饮等生活服务经营者,图片须与实物一致并标注AI生成属性,“盗用他人图片+AI美化”叠加构成虚假广告,标注“AI生成”不产生免责效果;平台侧应要求上传房源实拍核验记录。

简评系李章虎律师团队基于公开报道口径的一般性分析,不构成个案法律意见。

法源依据(引自「合规立场」法源库)

fl-016中华人民共和国广告法(2021修正)01-法律现行有效
发文机关全国人大常委会
施行日期2021.04.29
与AI的相关关系AI生成广告内容、程序化广告推荐、智能广告投放的合规边界
fl-049人工智能生成合成内容标识办法03-部门规章现行有效
发文机关国家网信办等四部门
施行日期2025.09.01
与AI的相关关系AI生成内容显式+隐式标识的强制性要求,规范内容标识全流程

法源条目与元数据引自「合规立场」AI 合规平台法源库(共 193 件,八级分类);条目详情以法源库原文为准。

来源

海南省市场监督管理局2026.11.9公布《4起网络交易违法典型案例》(海南广播电视总台、法治时报2026.11.10全文转载,来源署“海南省市场监督管理局 法治时报”)

原文来源链接:海南网络广播电视台(省级官方媒体,2026.11.10全文转载海南省市场监督管理局11.9通报)

备注

【双审直入·省级官方口径直入】法学专家(中国法)审:执法主体明确(儋州市市场监管部门),AI要素明确(AI生成酒店外观效果图,实景严重不符),定性为虚假广告(通报口径),处置为责令停止发布+消除影响+罚款,系实际行政处罚,符合收录边界;属AI生成商业展示图“货不对板”型虚假广告。内容审核员审:海南省市场监督管理局11.9公布、海南广播电视总台(省级官方媒体)与法治时报11.10全文转载,多源(海南省市场监管局口径)细节一致;当事人未具名,按“某酒店”处理,未添加任何官方未载明的名称或金额;与库内查重无重复(“儋州”命中0);与 qzl-23(重庆两江新区AI虚构汽车热销场景)、xz-24(海南勇创物流AI虚构培训名单)同属AI虚假宣传类但个案不同。待核证:酒店名称、处罚决定书文号、罚款金额、处罚日期。

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